Facebook 广告术语释义

以下是你在Facebook广告投放过程中可能接触到的词汇词组的释义，我整理出来方便新手更快理解。

如果还有不明白的地方，请评论区指出或私聊我们。

Campaign：一个广告系列包含一个或多个广告组和广告。您将为 每个广告系列选择一个广告目标。

Ad Set：广告集包含一个或多个广告。您将在广告组级别定义定位、预算、时间表、出价和展示位置。

Ad：您使用的创意构成了广告。

Impressions：您的广告被查看的次数。

CPM：每千次展示的平均成本。

Reach：至少看过一次您的广告的人数。覆盖面与展示次数不同，展示次数可能包括同一个人对您的广告的多次观看。

Frequency：每个人看到您的广告的平均次数。

Relevance Score：从 1 到 10 的评分，用于估计目标受众对您的广告的反应程度，这相当于 Facebook 的质量得分。

Page Engagement：人们对您的 Facebook 主页及其帖子采取的行动总数，归因于您的广告。

Post Engagement：人们针对您的广告（或某些情况下的所有帖子）采取的行动总数。

Link Clicks：用于选择目的地或体验的广告链接点击次数，无论是在 Facebook 拥有的资产上还是在 Facebook 拥有的资产之外。

Facebook Blueprint：Facebook 的全球教育和认证计划，它使代理机构和广告商能够通过使用 Facebook 的应用和服务系列进行营销来有效实现业务成果。相当于 Facebook 的 Google AdWords 认证。

Facebook Pixel：将放置在您网站的一段代码，使您能够衡量、优化和建立广告系列的受众。

Facebook Page：由企业、组织、名人和任何寻求通过社交媒体公开宣传自己的人创建的公开个人资料。Facebook 页面的工作方式与个人资料页面非常相似，不同之处在于它们有“粉丝”而不是“朋友”。

Facebook Business Manager：用于管理主页和广告帐户访问权限的工具，适用于需要向多人授予不同权限的公司。

Placement：广告单元的展示位置。选项包括桌面和/或新闻提要（桌面和/或移动）。

Add To Cart（ATC）：加入购物车，由Facebook Pixel跟踪加入购物车的数量，可归因于你的广告；

Campaign Budget Optimization（CBO）：广告系列预算优化，CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效；

Click-Through Rate（CTR）：点击率，CTR是Facebook的一项广告指标，是单个广告的点击率（某人点击你的广告的频率）与曝光（你的广告在平台上被浏览的次数）之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量。它可以帮助你决定如何通过有效的广告为你的网站引入流量；

Conversion Rate（CVR）：广告转化率，转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额；

Conversion rate optimization （CRO）：转化率优化，优化广告以提高转化率的过程；

Cost Per Click（CPC）：每次点击成本，Facebook广告的平均点击成本，及每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一；

Cost per action（CPA）：单次行动成本，即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本，包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除；

Custom Audience（CA）：自定义受众，你可以使用电子邮件地址或电话号码等客户数据为你的Facebook广告活动创建一种类型的受众。要创建自定义受众，你需要将客户列表上传到Facebook；

Dynamic Product Ads（DPA）：动态产品广告，一种向访问过你的网站或应用程序的人推广产品的Facebook广告。你需要将产品目录上传到Facebook才能使用动态广告；

Initiate Checkout（IC）：发起付款

Landing Page（LP）：引导页面

Landing Page Views（LPV）：引导页面浏览量

Lookalike Audience（LAL / LAA / LLA）：类似受众，通过使用现有的自定义受众，您可以为Facebook广告活动创建一种类型的观众。类似受众是由那些与你的受众相似的人组成的；

One-click upsell（OCU）：一次点击增销，一种追加销售的形式，客户只需点击一下就可以将其他商品添加到购物车中；

One-time offer（OTO）：一次性优惠，一种追加销售的形式，顾客可以在他们的购物车中添加额外的商品，但只能在有限的时间内购买；

Page Post Engagement（PPE）：贴文互动广告，Facebook上的一种广告类型，互动内容包括点赞、分析以及评论，其目的是找出互动较高的产品；

Return on Investment（ROI）：投资回报，在Facebook广告上投入的资金、时间和资源的总回报；

Return on ad spend（ROAS）：广告支出回报，重要的广告指标之一，被用来衡量广告活动的效果。其计算方式是将广告活动所产生的总收入除以广告活动所花费的金额；

Video Views（VV）：视频播放量，指Facebook视频广告被观看三秒钟或更长时间的次数；

View Content（VC）：查看内容，一种Facebook广告活动优化，旨在优化广告以接收到特定目标网页的尽可能多的流量；

Website Conversion（WC）：网站转化，一种广告目标，选择该目标后，它会告诉Facebook尝试在受众群体中找到较有可能转化的人。你需要在网站上安装Facebook Pixel，才能将网站转化用作广告系列目标。